Československá súťaž komunikačných projektov a firemných médií Zlatý středník predstavila shortlist 28 kategórií so 169 nomináciami. Slovenské práce tvoria 17 % zo všetkých projektov umiestnených na shortliste. Takmer stovka porotcov z radov popredných expertov na jednotlivé komunikačné disciplíny vyhodnotila rekordných 490 prihlášok do 19. ročníka tejto odborové súťaže. Najlepšie komunikačné kampane zo Slovenska sa jej zúčastňujú už druhýkrát. Súťaž Zlatý středník, v preklade Zlatá bodkočiarka, vyhlasuje český PR Klub v spolupráci s Asociáciou hovorcov Slovenska (AHS).

Najúspešnejšími slovenskými zadávateľmi sa stali (podľa abecedy) Kofola, Lidl Slovenská republika, Pernod Richard, Poštová banka, Slovenská sporiteľňa a Tatra Banka. Medzi agentúrami zabodovali predovšetkým Divino, PR Clinic, Seesame, SKPR Strategies, This is Locco a Zaraguza.

Slovenské projekty tvoria takmer pätinu všetkých prihlášok aj nominácií na shortliste

Čím sú slovenské kampane výnimočné? „Slovenské komunikačné projekty spájajú dve veci: odvaha a komplexnosť. Zhodli sme sa na tom s viacerými porotcami. Práve preto sú projekty slovenských agentúr a firiem medzinárodnej konkurencii úspešné. Zároveň platí, že slovenská komunikačné projekty pôsobia často ucelenejšie a komplexne. Faktom je, že slovenský trh je oproti českému polovičný, na realizáciu projektov tak stačí často menší rozpočet,“ hovorí Štefan Frimmer, porotca súťaže a slovenská PR osobnosť roka 2020.

Slováci majú veľké šance získať ocenenie Grand Prix

Celkovo 14 porôt počas jedného mesiaca vyhodnotilo 28 hlavných a odborových kategórií. Najpopulárnejšou hlavnou kategóriou sa stala Spoločenská zodpovednosť a udržateľnosť, v odboroch vedú Finančné služby. Slovensko malo aj zastúpenie medzi porotcami, ktorými boli v tomto ročníku Tomáš Palovský z Orange, Lucia Muthová z Allianz - Slovenská poisťovňa, Anton Molnár zo Slovnaft, Martin Dobiš z PR Clinic, Alena Krčová z Operačného strediska záchrannej zdravotnej služby SR, Tomáš Skřivánek z TREND Business weekly, Jana Holéciová zo Slovenskej poľnohospodárskej a potravinárskej komory, Simona Mištíková z Divino, Ivana Vagaská z Business Leaders Forum Slovensko alebo Tomáš Bezák z Lidl Slovenská republika.

Vedľa trofejí pre víťaza súťažných kategórií organizátori ešte udelí prestížnu cenu Grand Prix pre „Najlepší covid projekt“ a „Najlepšiu agentúru“. „Pri výbere toho najlepšieho projektu, ktorého ústrednou témou bola komunikácia v situácii pandémie covidu-19, porota Grand Prix starostlivo zvažovala nielen celkovú kvalitu projektov a ich vplyv na vnímanie a reputáciu značiek, ale aj mieru spoločenského presahu,“ hovorí Pavel Vlček, predseda Výkonného výboru PR Klubu, a doplňuje: „Najlepšiu agentúru volila porota z približne desiatky nominácií agentúr, ktorých práce ukázali, že právom patria k špičke.“

Slávnostné vyhlásenie víťazov je naplánované na 2. septembra v Prahe, samozrejme ak to epidemická situácia a stanovené pravidlá umožnia. O produkciu galavečera sa tento rok postará produkčná spoločnosť LK Production. Partnermi súťaže sú spoločnosti Bohemia Sekt, Coca-Cola HBC, Coworkers AI, Dáme jídlo, Huawei, MasterCard, Monitora, Orange, Plzeňský Prazdroj a Víno Hruška.

ZLATÝ  STŘEDNÍK 20/21 – kategórie:

Hlavné kategórie

1. Externý tlačený časopis a noviny

2. Interný tlačený časopis a noviny

3. Elektronický časopis a blog

4. Newsletter

5. Brožúra, katalóg a leták

6. Výročná správa

7. Webové stránky

8. Mobilné aplikácie a inovácie

9. Audio a video prezentácia

10. PR event

11. Využitie sociálnych sietí a influencer marketing

12. Štruktúra, obsah a storytelling

13. Kreatívna idea

14. Nízky rozpočet a jeho efektivita

15. Interná komunikácia a employee engagement

16. Krízová komunikácia, komunikácia zmeny a public affairs

17. Launch, relaunch, rebranding

18. Spoločenská zodpovednosť a udržateľnosť

19. Integrovaná kampaň

Odborové sektory

1. Auto-moto a doprava

2. Finančné služby

3. FMCG, krása a móda

4. Neziskový sektor

5. Priemysel, strojárstvo a energetika

6. Šport, zábava, umenie, médiá, cestovný ruch a gastronómia

7. Telekomunikácie a IT

8. Verejný sektor a politická komunikácia

9. Zdravotná starostlivosť a farmácie

Grand Prix (navrhne porota):

Najlepšia agentúra

Talent

Osobnosť PR

Najlepší covid projekt

Zlatý středník je československá profesní soutěž hodnotící firemní interní a externí média a nejlepší komunikační projekty vznikající jak v České republice, tak na Slovensku. Odborná porota posuzuje přihlášené práce i napříč oborovými sektory a porovnává ty nejzajímavější osobnosti a PR agentury roku.

Kontakt:

Michaela Pišiová

Výkonná ředitelka PR Klubu

reditelka@prklub.cz
+420 777 955 918